14 Şubat Sevgi’liler Günü

Kimileri için kapitalizmin oyunuyken kimilerinin aşkını haykıracağı bedava ve ekstra bir gün. Bedava dediysem, lafın gelişi… Maksat Yiğit Özgür’ün kulakları çınlasın. Bir de işin reklam ve pazarlama boyutu var tabii. 14 Şubat Sevgi’liler Günü: Öğrenilmiş Romantizm Eleştirisi başlığı altında hepsini konuşacağız. Hazırsanız lets gooo.

Nasıl Başladı?

Kısaca tarihçeden bahsedeyim, adet yerini bulsun. Bu “özel” gün 3. yüzyılda Aziz Valentine’nin gizlice kıydığı nikahlara dayanıyor. M.S. 3. yüzyılda Roma İmparatoru Claudius II, ordusunu güçlendirmek için genç erkeklerin evlenmesini yasaklıyor ve rivayete göre bu yasağa karşı gelen Aziz Valentine, gizli nikahlar düzenleyerek gençleri evlendirmeye devam ediyor. Eros is that you?

Bu ponçik hikayenin pek de mutlu sonla bittiği söylenemez. Aziz Valentine bu ihaneti canıyla ödüyor ve M.S. 270 yılında 14 Şubat’ta idam ediliyor. Işıklar içinde…

Nasıl Devam Ediyor?

O gün bugündür 14 Şubat Sevgi’liler Günü çiçekler böcükler, pelüş ayılar, kalpli balonlar, kalp şeklinde lahmacunlarla yurtta ve cihanda coşkuyla kutlanıyor.

Coşkuyla dediysem bir bildiğim var. Geçen sene neler olmuş bir bakalım.

Buyrunuz 14 Şubat 2021 verileri:

• Alışveriş, yemek ve konaklama için 15 milyar TL harcanmış.
• 18-24 yaş arası alışveriş yüzde 40 oranında artmış.
• 50 yaş üzeri en çok çiçek siparişi vermiş.
• Kadınlar 235, erkekler 189 TL sepet ortalaması ile alışveriş yapmış.
• Alışverişin yüzde 65’i mobil cihazlardan yapılmış.
• Elektronik alanında en çok iPhone ve PlayStation5 ürünleri satılmış.
• Pırlanta alışverişinin ortalaması 4.500 TL olmuş.

14 Şubat Pazarlama Faliyetleri

Hal böyle olunca pazarlama ve reklam faliyetleri tüm hızıyla devam ederken, markalar bu “anlamlı” günden maksimum faydayı sağlamanın peşinde. Kapitalizmin oyunu mu? Bence değil. Bence 14 Şubat Sevgi’liler Günü anı yaratmak için bir bahane. Sevgiyi kutlamanın günü olmaz ama bahanesi olur. Bir gün de sesli sevelim, nedir yani?

Bu yazının konusu daha çok reklam ve pazarlama olduğundan sosyolojik tespitlere girmemek için kendimi telkin usulca ediyor ve medyaya dalıyorum. Neler duyuyoruz, nelere maruz kalıyoruz beraber bakalım.

Kalpli böcekli sevgililer günü afişleri, “O’na sevgini göster” mesajlı sloganlar, en kırmızılar, en çiçekliler, en ponçikler… Sanırım en çok bunlara maruz kalıyoruz. Her şey iki kişilik, evren sanki her şeyi iki kişilik yaratmış. Çekiliş hediyeleri bile! “Sevgilisi olmayan da ölsün bi zahmet” dercesine.

Bu sene ortalık biraz durgun, gözüme çarpan birkaç içeriği paylaşayım. En klasikleri geçiyorum. (Aynen kanki aşkı anlatmanın yolu 983820 karatlık pırlanta.)

Meyve veren aşk neden kahve vermesindi diyor mesela Starbucks reis.

Bazen beklemediğimiz bir anda ilan-ı aşk geliyor. Haydaa…

Halk hiç boş durur mu? Yapıştırıyor cevabı… Canım Twitter.

Trendyol benimle hemfikir olacak ki, sevgiye gizli bir apostrof ekliyor ve “Sevgiyi Kulama Günü” diyor.

Yazıyı buraya kadar okudunuz ve “Pelo, tell me something that I don’t know Pelo…” mu diyorsunız? O zaman toplaşın bakalım.

Öğrenilmiş Romantizm Eleştirisi

Yukarıda gördüğümüz ponçik mesajlar devam ededursun, alışılmış14 Şubat Sevgi’liler Günü kalplerine böcüklerine alternatif argümanlar öne süren işlere bir bakalım. Bu yüzden öncelikle 2014’e gidiyoruz. Evet 2014…

14 Kubat Kutlu Olsun…

Kreatif ajansı Wanda Digital olan, Gnctrkcll için yapılmış reklam filmiydi. Ben her sene birkaç tur izler, izletirim. Neden durdun Gnctrkcll? Noldu neden foton gitti? Neyse… Süslü püslü laflardan, peluş ayılardan, kalpli balonlardan sıkılanların ilacı ayağınıza geldi. 14 Kubat. Buyrunuz link.

Çare Yıldız Tilbe!

Gnctrkcll ile bu sefer de 2016’ya dönüp Yıldız’a selam çakıyoruz (Yeminle Gnctrkcll’den komisyon almıyorum:))

Turkcell bu kez aşkı da yalnızlığı da bir güne sığdıramayanların sesi oluyor ve çare Yıldız Tilbe diyor. İkna olmamak elde mi? Yine öğrenilmiş romantizm sakız gibi çiğnenip tükürülüyor. Ohh suyundan da… Buyrunuz.

Aşk şarkılarıyla ülkeye damgasını vurmuş bu kadının hem romantizmi, hem 14 Şubatı hem de dolaylı olarak kendisini ti’ye alması beni gülümsetmişti. Kimileri içinse eleştiri konusu olmuştu o yıllarda. “Tutarlarsa tutarlıyım tutmazlarsa tutarsızım” der susarım.

14 Şubat romantizmi gençlerin dilinden böyle güzel trollendi mi bilmiyorum daha sonraki yıllarda. Sözün özü herkesin romantizmine kimse karışamaz.

İster peluş ayıcık kafası koparın, ister kalpli balon patlatın, ister hediyeleşin, isterseniz masalara güller dökün. Diyeceğim o ki aşkı da yalnızlığı da dibine kadar yaşayın.

Sevgiyi kutlamak için sevmek yeterli.

14 Şubat Sevgi’liler Günümüz kutlu olsun.